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我国净水器的消费趋势
发布时间:2020-04-13 02:11
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  随着行业的慢慢发展,技术上也有所突破,其他国家的净水器也开始陆续进入中国净水行业的市场,整个局面呈“百花齐放”之态。

  随着我国关于净水器以及饮用水标准的法规相继上台,本土品牌已进入良性高速发展阶段。同时从消费者情况来看,25-39岁的年轻用户占比高达66。7%,呈现消费年轻化趋势;此外,由于市场竞争较为激烈,品牌采取价格战抢占市场份额,低价产品得到消费者青睐。

  中国净水器市场早在上世纪八九十年代就有外资品牌入场,初始定价高昂,随后本土产品通过模仿和价格战进而确立竞争关系,初期市场鱼龙混杂。在90年代末期产业爆发质量问题,经历洗牌后大量企业倒闭。21世纪初后,随着行业的慢慢发展,技术上也有所突破,其他国家的净水器也开始陆续进入中国净水行业的市场,整个局面呈“百花齐放”之态。目前,随着我国关于净水器以及饮用水标准的法规相继上台,本土品牌已进入良性高速发展阶段。

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  从消费者年龄阶段来看,25-39岁的用户占比高达66。7%。前瞻分析由于家庭需要导致该年龄阶段的人群对于净水器的选择开始提高;此外25-29岁的用户比例达到最高,为29。7%,可以看出,年轻用户对于净水器的接受程度普遍高于其他年龄阶段。
 

通过对净水器市场分析,我国净水器普及率远不及欧美发达国家,调查数据显示,净水器在欧洲、美国及韩国普及率已经高达90%以上,而在我国则只有5%。随着健康意识的普及和提高,追求健康的饮水已成为趋势,未来5年市场需求量达1500多万台,我国净水器市场潜力巨大。预计2017年我国净水市场规模可达271亿元,其中线上可达213亿元,线下可达58亿元。2018年我国净水市场规模将达到329亿元,同比增长速度超过15%。
 
80、90后是净水器主要的消费群体,消费群体的崛起带动了产品的个性化风潮,“定制”一词已经越来越受消费者追捧和喜爱,就净水器而言,从产品尺寸到颜色到材质乃至个性图案,用户掌握对自己的净水器的绝对控制权。因此对于厂商而言,产品除了功能需要有保障外,在设计上也要能满足消费者对个性化的需求。
 
通过对净水器市场分析,目前,我国净水器行业生产企业1000多家,从业人员连销售商、业务员有几十万人,整个行业处于起步阶段。品种五花八门,销售方式百花齐放。主要原因是消费者的观念未改变,大部分潜在家庭用户(大约95%的比例)认为净水器可有可无。用户需要3—10年的市场教育才有可能改变观念。与此同时,我们也发现,虽然净水家电被赋予金矿的前景,但是净水家电走上高速腾飞的时期,还有一段距离。净水家电该如何走下去,真正担负起净水大使的义务,成为广受消费者欢迎的产品,是当下值得思考的问题。

2018年,在我国净水器行业中有67%的消费者为男性客户,仅有33%的消费者为女性客户。可以看出,我国男性对于净水器消费更加偏爱。

  2019年4月,2019年第四届中国净水品牌峰会上发布了《2019中国净水器行业发展报告》。《报告》指出, 2018年,净水器消费者对于产品选择,多数聚集于2500元以下的产品,其占比高达52。8%。前瞻分析,主要是目前市场上品牌众多,市场竞争激烈,品牌开始进行价格战来占领市场分额,消费者对于产品选择的议价能力变强,导致低价产品的快速崛起。

  根据《2019中国净水器行业发展报告》数据显示,2018年,影响消费者选择净水器的因素中,质量、功能等因素成为了主要关注;其中,在净水器功能方面净水效果、更换滤芯的价格、显示水质更换提醒以及废水少为消费者较为关注的指标。

  从消费者的年龄阶段以及性别分布来看,未来随着我国净水器的普及程度以及接受度不断提高,我国净水器的消费将会朝着年轻化不断发展;同时,消费者对于净水器的选择会从价格因素慢慢转型至对于产品的品质与质量的关注。此外,随着净水器市场规模的扩大,加上互联网的推动下,消费者的消费趋势将会朝着智能化发展。

 

 

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